美高梅游戏官网娱乐

明星代言 从一字千金到一字千钧
发表时间:2014-05-16   来源:光明网

  因认为自己购买的汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传问题,日前,市民冯长顺将经销商北京百姓阳光大药房有限企业及该产品代言人姚明告上法庭。北京市西城区人民法院已正式立案。(5月14日中国青年报)

  “巨人”姚明,因其出众的身高、出众的体育工作成绩以及谦和的性格受到国人乃至世界的好评。找姚明来为自己的产品代言,是众多商家求之不得的,而当鲜少负面资讯的姚明口中吐出“健康伙伴”的这句广告词,无疑一字千金。消费者冲着姚明买这款商品并非虚言。

  消费者冯长顺起诉经销商及该产品代言人是有道理的,在药店,销售人员给他的产品宣传资料存在虚假宣传问题,在其网站上,卓越企业对包括汤臣倍健鱼油软胶囊在内的八种保健食品所做的功效宣传用语,均超出了《国产保健品批准证书》或《保健食品注册批件》中批准的内容,而这种违规行为早在2012年7月受到北京市工商行政管理局的查处,但卓越企业却没有按照处罚书要求,停止引人误解的虚假宣传行为,消除影响,反而我行我素,药店违规宣传手册依然大量存在,随手可得,加之姚明的明星效应,足以导致消费者对这些产品功效的误解。

  而身为产品代言人的姚明,在签订合作协约的时候,是否对该产品有足够的了解,是否本着对消费者负责的态度?在其广告宣传违反我国《反不正当竞争法》受到查处之时,是否有所觉察、采取应对措施?还是丝毫不为所动,任其利用自己的良好形象,肆意兜售?

  近年来,从大街小巷到电视广播,明星广告可谓无孔不入。曾几何时,明星们利用自己的特殊身份,唯利是图,只管人前代言收钱,哪管人后频频怨言,而假冒伪劣产品一旦染上明星的光环,对消费者身心及权益等都造成极大损害。针对这种严峻现实,今年3月15日正式实施的新《消费者权益保护法》首次明确,明星代言广告如涉及虚假宣传,将与商家一起承担连带责任。姚明成被告,或成新消法实施以来代言广告被诉的第一人。

  中国人民大学法学院教授、中国消费者协会副会长刘俊海有句话说得好:明星们一定要知道,广告代言不是艺术活动,也不仅仅是道德活动,而是一个法律活动。因此,姚明成被告,是对明星代言法律活动的“广而告之”。新《消费者权益保护法》对包括代言明星在内的自然人、社会团体或其他组织都加强了约束力——即社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。这是一道法律的紧箍咒,明星代言切不可随性而为,更不可唯利是图。

  目前,此案刚刚立案,结果无论如何,都将引发姚明式的广告效应。明星代言,要从一字千金到一字千钧,要意识到公众人物肩负的社会责任,遏制只见金钱不见法律的利益冲动,在代言前,不仅要做足功课,认真考察产品的性能、质量和效力,还要严格审视广告宣传中的不实之词,避免因为自己的代言对消费者造成误导,损害消费者利益,还要预防给自己带来法律层面的连带责任,损害自己的公众形象。总之,明星代言,当慎之又慎。(斯涵涵)

上一篇:
  • 已是第一篇

下一篇:
责任编辑:斯涵涵
在线评论
用户昵称:   匿名 在线评论选件用户手册     请遵纪守法并注意语言美高梅游戏官网娱乐……
验证码:           查看评论
留言文章地址:http://comment.wenming.cn/comment/comment?newsid=1944612&encoding=UTF-8&data=AB2sJAAAAAcAAE5dAAAAAQAr5piO5pif5Luj6KiAIOS7juS4gOWtl-WNg-mHkeWIsOS4gOWtl-WNg-mSpwAAAAAAAAAAAAAALjAsAhQNtjeAYpjea84uVUfqjeHszGw1mAIUMaPpMmJAlYLpCQcNOipgT6WFEn4.
留言查看地址:http://comment.wenming.cn/comment/comment?newsid=1944612&encoding=UTF-8&data=AB2sJAAAAAcAAE5dAAAAAQAr5piO5pif5Luj6KiAIOS7juS4gOWtl-WNg-mHkeWIsOS4gOWtl-WNg-mSpwAAAAAAAAAAAAAALzAtAhQqQRnG6TBP4MZsZjTkSmFWCLY4mAIVAJRPXOYpyRgu_ZBnTU8OIG_9JEiV&siteid=7
XML 地图 | Sitemap 地图